以新质生产力推动乡村文旅高质量发展
伍俊龙管斌
来源:《 新华日报 》（ 2024年11月20日 ）
当前，融合休闲观光、康养度假、亲子研学等多重功能于一体的乡村文旅经济不断释放出强劲的消费潜能。做大做强文旅产业成为江苏许多乡村加快经济发展、促进产业振兴的重要途径。乡村文旅产业正处于发展的加速期，也处于变革期，既面临着难得的发展机遇，也迎来不少现实挑战。当前，江苏乡村文旅产业的转型升级亟待科技创新的赋能。
“要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力”。江苏应抓住新一轮科技革命和产业变革契机，立足本地资源禀赋、产业基础和科技创新优势，聚焦科技创新成果的转化利用，加快推进乡村文旅产业的转型升级步伐，以新质生产力为重要着力点，因地制宜推动乡村文旅产业高质量发展。
加速壮大乡村创新型劳动者队伍
劳动者是生产力要素中最活跃的主体。随着科技创新加快演进，乡村文旅产业的发展对劳动者的知识和技能提出了新要求，创新型劳动者对促进乡村文旅产业高质量发展意义重大。要按照发展新质生产力的要求，加快人才工作创新，完善江苏乡村文旅产业创新型人才培养、引进、使用、流动的工作体系，促进乡村文旅产业创新型劳动者队伍的数量、质量、结构进一步优化。
一是创造条件促进创新型人才向江苏乡村文旅产业流动，吸引一大批具备数智思维、科创技术、创意设计、管理创新能力的创新型人才到乡村文旅产业发挥才干，大幅提升江苏乡村文旅产业创新型劳动者数量。二是不断加强江苏乡村文旅人才的培养力度，对从事乡村文旅产业的人才进行能力提升，大力培育一批乡村文旅产业的领军人才和创新团队，尤其要加强掌握文旅产业先进技术的复合型人才和团队、乡村文化IP创意开发与转化人才和团队、数字化运营管理与传播营销人才和团队的培育，有效提高江苏乡村文旅产业创新型劳动者质量。三是持续做大江苏的科技小院，积极拓展江苏校地合作、产教融合等新形式，鼓励在苏高等院校与乡村文旅企业共建实验实训基地，通过开展继续教育、短期培训等多种形式开展乡村文旅产业创新型劳动者引育工作，努力改善江苏乡村文旅产业创新型劳动者队伍的结构。
以科技创新成果促进乡村文旅产业转型
劳动资料是生产力要素中体现科技创新的重要内容。当前，以科技创新成果为代表的新型劳动资料不断转化为现实生产力，促进经济社会的发展。要按照发展新质生产力的要求，将科技创新成果应用到江苏乡村文旅产业中，推动产业持续转型升级。
一是大力发展乡村低空文旅经济。积极布局低空经济新赛道，完善江苏乡村低空空域管理，在强化航空器安全性的基础上，积极打造江苏低空文旅产业新生态，利用“水韵江苏”丰富的自然景观和空域资源禀赋发展轻小型无人机群飞表演、航空运动、低空观光等新业态，为游客提供有人驾驶和无人驾驶航空器的“航空+文旅”服务。二是大力发展乡村数字文旅经济。运用数字技术对乡村文化资源进行采集、储存、运用，为江苏乡村文化资源的数字化利用注入活力。通过融合乡村文化元素和现代创意思维开发具有江苏乡村意境和市场潜力的数字创意产品，拓展乡村文旅产业转型升级空间。打造乡村数字文旅平台，展示推广江苏乡村自然风光和民俗风情，提升乡村旅游的智慧化水平和体验价值。三是积极对接未来产业，创新江苏乡村文旅产业业态。引导江苏乡村文旅企业积极利用元宇宙、人形机器人、生成式人工智能等未来产业的创新成果，构建乡村文旅产业与未来产业协同发展的新格局，为江苏乡村文旅产业高质量发展提供机遇和条件。
增强新型劳动对象的利用效能
劳动对象是生产力要素的重要组成部分。以数据信息、绿色资源等高级资源形态为代表的新型劳动对象与由各类文旅资源构成的传统劳动对象共同组成发展乡村文旅产业的基础。要按照发展新质生产力的要求，发挥新型劳动对象的作用，促进劳动者、劳动资料、劳动对象优化组合，助力江苏乡村文旅产业提质增效。
一是激活江苏乡村文旅产业数据资源，丰富文旅数据应用场景。利用江苏乡村文旅资源中蕴藏的海量数据资源和丰富的应用场景，以数据资源带动资金、人才、技术的注入，激发乡村文旅数据开发潜力，推动数据资源与文旅资源深度结合，打造虚实共生、数实融合的乡村文旅沉浸式体验产品线。二是释放乡村绿色资源作为新质生产力组成要素的发展潜力。坚持生态优先、绿色发展，依托“水韵江苏”丰富的绿色优势，聚焦乡村绿色文旅产业发展趋势，打造生态宜游、宁静安逸、养生养心的江苏乡村文旅产业发展生态。用绿色科技和绿色技术激活乡村文旅产业资源，着力开发乡村艺术旅游、乡村夜间文旅、绿色沉浸式演艺等特色文旅项目，促进乡村绿色资源加快转化为乡村绿色文旅产品，使江苏的绿水青山不断发挥生态效益和经济社会效益。三是强化“乡村文旅资源+科技创新”的融合发展态势，扩展劳动对象的利用边界。将江苏乡村的文化遗迹、非遗技艺、传统建筑等文旅资源进行创新开发，打造乡村非遗文化沉浸游、创意农业体验游、康养度假智慧游等新业态，使江苏乡村文旅资源的科技含量成为乡村文旅产业发展的核心竞争力。
强化文化引领，建设和美乡村
张锐王媛
来源:《新华日报》（2024年12月15日）
党的二十大对全面推进乡村振兴作出战略部署，明确提出，“统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。”建设和美乡村对于推进农业农村现代化、提高乡村社会文明程度、满足农民对美好生活的向往具有重要的意义。文化的力量持久而深入，塑造了乡村的灵魂和根基，是助力乡村振兴建设不可或缺的重要力量。在和美乡村建设的过程中，必须高度重视文化建设，让乡村在文化的滋养下焕发出新的生机与活力。
立足农耕文明，塑造乡村气质
农耕文明承载着丰富的历史记忆、文化传统和社会价值。深入挖掘、传承和弘扬农耕文明，塑造具有深厚底蕴的乡村灵魂，可为和美乡村建设提供不竭的动力和源泉。首先，系统梳理农耕文明的历史渊源、发展脉络，挖掘农耕文明中蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，汲取中华优秀传统文化中的智慧，可为和美乡村建设提供坚实的文化支撑。其次，非物质文化遗产中蕴含了丰富的农耕文明的思想，可通过多种方式培养非遗传承人，确保农耕文明的精髓得以传承。传统古建筑作为物质文化遗产，在农耕文明的传承中扮演着重要角色，可对古建筑、古村落、传统民居等进行全面普查和登记，制定科学合理的保护规划，确保乡村物质文化遗产得到有效保护。最后，通过举办农耕文化节、农耕体验活动、手工艺市集等形式，提高村民对文化的认同感和自豪感，加深公众对农耕文明的认识，培养公众可持续发展的观念，构建人与自然和谐发展的乡村生态。
提升村民素养，构筑乡村和谐
村民是乡村发展的基本力量，对整个乡村社会生态的构建与维护起着至关重要的作用。他们的生活方式、价值观念、行为习惯等，都深刻影响着乡村社会的风貌和文化氛围。通过提高村民文化水平、科学规划公共文化设施、践行文明乡风的方式来提升村民素养，成为建设和美乡村的关键所在。首先，要深入了解村民的文化水平、兴趣爱好，以及日常生活中面临的问题，制定符合村民实际需求的教育计划。充分利用电视、广播、互联网等现代传媒手段，将文化教育内容以更加生动、直观的方式呈现给村民，提高村民的参与度和学习兴趣。其次，根据乡村人口分布、地域特色等因素，科学规划公共文化设施的布局，确保设施覆盖全面、布局合理。建立健全公共文化设施的管理制度和服务标准，提升工作人员的服务意识和专业能力，不断丰富公共文化设施的服务内容和形式，满足不同年龄层次的村民需求。最后，农村作为熟人社会，村民间相互影响显著，主要体现在社交紧密、行为规范共享、信息传播快、互助合作，以及领导者影响等多方面。在利用农村广播、宣传栏、文化墙等载体广泛宣传文明乡风的同时，还需树立典型示范，通过示范引领作用，带动更多村民践行文明乡风，共同推动乡村社会和谐发展。
加强数字供给，激发乡村潜能
数字技术的快速发展对于促进乡村文化的传承与创新，推动乡村文化的全面繁荣和发展具有重要意义。《2024年数字乡村发展工作要点》中明确指出，“加快乡村文化文物资源数字化，丰富乡村公共文化服务数字供给。”完善数字基础设施建设、丰富数字文化资源、创新服务模式，并加强数字化人才培养与引进是激发乡村内在潜力的关键。首先，提升乡村地区的网络覆盖与质量，加强网络基础设施的运维管理，确保网络服务的稳定性和可靠性。搭建集文化展示、教育培训、休闲娱乐等功能于一体的乡村数字文化平台，建立平台持续运营机制。其次，运用数字技术将乡村的传统文化、历史故事、民俗风情等记录下来，形成乡村数字文化资源库。引进优质城市文化资源，结合乡村实际情况进行本土化改造和创新。开发互动体验式数字文化服务，增强公众的文化参与感和体验感。最后，鼓励和支持现有乡村工作人员和农民群体参与数字文化创作、传播和服务工作，通过培训提高其数字素养和应用能力。积极引进外部专业人才，制定有针对性的优惠政策，如税收减免、贷款支持、创业基金等，进一步留住人才。
推动文化创新，提升乡村活力
乡村地区蕴含着丰富的中华优秀传统文化和独特的民俗风情。通过引入现代设计理念、艺术表现手法和科技手段，对乡村文化进行再创造和再表达，可为乡村文化注入新的生机与活力，有效提升乡村的竞争力，促进乡村社会的全面可持续发展。根据市场需求开发文化创意产品、打造农文旅全产业链、加强区域合作与发展，这些是提升乡村活力和综合竞争力的关键。首先，开发具有乡村特色的文化创意产品，通过创新和设计，将文化资源转化为具有市场竞争力的文化创意产品，满足游客对乡村文化多元化的需求，有效拓宽农产品的销售渠道，提升了农产品的附加值。其次，将乡村特色文化资源与科技相结合，通过产业融合与创新，将农业生产、农产品加工、文化创意、旅游服务等环节紧密连接，形成一个完整、协同发展的产业链条，可推动形成协同发展的产业生态体系。最后，不同地区可结合各自的文化资源禀赋、区域间的实际情况，共同制定长期发展规划。比如，建立区域合作委员会或联盟，搭建信息交流平台，促进区域间文化的交流与融合，形成具有更强竞争力的品牌，为乡村社会的可持续发展注入新的动力与活力。
